日复一日，旅行成为一个更加垂直化的行业，在这个行业中，元搜索引擎似乎不容忽视。真的是这样吗？近年来，国际旅游专家和经营者经常反思这个问题。 酒店搜索广告的命运是否会落在元搜索中？ 今天，即 3 月 20 日星期三， BTO 2019上举行的双声讨论小组以一个看似简单的问题开始。 这两个声音分别是Booking Blog 之父、Simple Booking 总裁Sergio F首先发言，说明了当前客户旅程的碎片化：根据HeBS数据，客户旅程平均持续60天，访问18个旅游网站。 这样的情况清楚地表明了假期预订流程的不连续性，步骤随着时间的推移而分散，并且决策间隔相当长。庞大的谷歌很容易适应这种情况，在旅行者的选择中无所不在，现在比以往任何时候都更加重要。
由于谷歌酒店
广告和谷歌预订 巴拉圭 电话列表 的卓越可见性，有机搜索的领域变得越来越狭窄，在旅游领域越来越难以防御。 该行业是否正在放弃搜索范式，转而采用超个性化策略和人工智能算法？Puorto 表示，许多迹象都指向这个方向：只要想想阿里巴巴集团的定制促销活动（其带来了超过 50% 的收入）以及 Netflix 等平台为衡量而制定的时间表。 移动设备和语音搜索设备（亚马逊的 Alexa、Google Home、Google Assistant）的不断普及使事情变得复杂，为酒店在 SERP 中的有机定位留下了更少的空间。Puorto 随后回顾了 Google 在旅游领域的历史，重点关注了最重要的时刻：从 2000 年创建 Adwords 到 2016 年在 Google 上预订以及 2019 年推出全新的Travel/Hotels。
谷歌的霸权会
威胁到OTA吗？ Sergio Farinelli从旅游/ 瑞典电报号码数据 酒店开始，阐述了 Google 最新成员的潜力，强调独立酒店和 OTA 的回旋余地较小。这就出现了一个几乎像是挑衅的问题：OTA是否也需要去中介化？ 显然不是来自他们自己，而是来自谷歌，他们的第一个也是最强大的中介。 所有旅游专家都可以看到这一趋势，Farinelli 依靠 Skift 数据向观众展示了这一趋势：从 2008 年到 2017 年，主要 OTA（Expedia 和 Booking 集团）的营销业绩大幅下降。 数字不会说谎：2008 年，营销费用为 1 美元，OTA 的收入为 19，2017 年，同样的美元，收入降至 16。同时，通用关键字的每次点击付费成本在与希尔顿或Expedia等品牌关键字的出价相比，旅游（如酒店）显着增加。
